Matières premières des joailliers, l'or et les pierres précieuses sont de plus en plus utilisés par des marques de cosmétiques pour la fabrication de crèmes censées améliorer la jeunesse et l'éclat de la peau.

Une crème au diamant annonce des vertus "anti-âge", d'autres au rubis ou au saphir promettent d'encourager la "synthèse du collagène". Un onguent "aux nano-particules d'or" se proclame énergisant.

L'idée n'est pas nouvelle, rappelle Annick Le Guérer, auteur d'une histoire du parfum : "déjà dans l'Egypte pharaonique, l'onguent de minéral divin, un produit pour régénérer, contenait des substances aromatiques, de l'or, de l'argent, des turquoises, des lapis-lazuli".